Zrozumienie 12 archetypów marki: Kompletny przewodnik

Zrozumienie 12 archetypów marki: Kompletny przewodnik

Krótkie pytanie: oglądałaś kiedyś Smerfy? Gdybym zapytała, do jakiego Smerfa się porównujesz, znalazłabyś odpowiedź? A jak myślisz, do jakiego Smerfa porównują Cię inni? Do Ważniaka? Marudy? Mądrali? A może Papy Smerfa? Ten artykuł jest właśnie o takich skojarzeniach....
Jak używać archetypów marki do segmentacji rynku?

Jak używać archetypów marki do segmentacji rynku?

Segmentacja rynku, wbrew temu, co sugeruje wiele poradników, w tym mój własny sprzed tej aktualizacji, to nie to samo, co dopasowanie jednego archetypu do jednej grupy odbiorczyń. To osobny proces, prowadzony...